ارسال مطلب |    جستجوی پیشرفته |    پیوندها |    درباره ما |    نقشه سایت |    تماس با ما |    جمعه، 31 خرداد 1398 - 01:55  

تاثیر روابط عمومی در کسب و کار بنگاه های متوسط و کوچک - اخبار پولی مالی

 صفحه اول |    بانک |    بورس |    بیمه |    مالی تک |    اخبار طلا و ارز |    توئیت |    صنعت و انرژی |    استانها |    دیگر حوزه ها |    | English  
   
   آخرین مطالب  

  ساختمان نظام بانکی فروریختنی نیست


  ۳۰۰ هزار کنتور هوشمند آب و برق نصب شد


  نشست شورای فقهی بانک مرکزی برگزار شد


  تولد ابزار مالی جدیدی به نام "اوراق دین" در بازار مالی کشور


  اوراق منفعت، ابزاری جذاب برای بهره‌برداران از دارایی‌های سرمایه‌ای عمومی


  باید جلوی بازده نامعقول بازارهای سفته بازی گرفته شود


  ضرورت توسعه بازار اوراق بدهی غیرقابل انکار است


  کاربرد صکوک استصناع و جعاله در بازار سرمایه


  نرخ دلار به ۱۳۱۵۰ تومان رسید


  نرخ سکه به ۴ میلیون و ۶۲۰ هزار تومان رسید


  قیمت نفت ۴ درصد جهش کرد


  جلوگیری از پرداخت خسارت جعلی دربیمه آسیا


  ۷۵۰ کیلوگرم سنگ طلای قاچاق در ورزقان کشف شد


  نرخ نیمایی حذف نمی‌شود


  صادرات 80 هزار تن شمش فولاد هدف گذاری چادرملو در سال جاری


  افشای اسامی تسهیل‌گیرندگان صندوق توسعه ممنوع نیست


  بازار متشکل ارزی سدی مقابل رانت


  ثبت نام الکترونیکی تسهیلات نوسازی بافت فرسوده


  دولت انگلیس به بانک ملت خسارت می دهد


  پرداخت تسهیلات قرض الحسنه به تعداد قابل توجهی از سیل زدگان


- اندازه متن: + -  کد خبر: 70508صفحه نخست » دیدگاهسه شنبه، 8 خرداد 1397 - 15:42
حجت هاشمی یرکی
تاثیر روابط عمومی در کسب و کار بنگاه های متوسط و کوچک
تاثیر روابط عمومی در کسب و کار بنگاه های متوسط و کوچکاخبار پولی مالی - برای جلب اعتماد مصرف‌کننده شرکت‌ها بر استراتژی‌های بازاریابی بسیار تاکید دارند و این تاکید آنها میسر نمی شود مگر با ارتباط مناسب با پیرامون خود.
  

به گزارش اخبار پولی مالی- شرکت های بزرگ و کوچک برای موفقیت در فضای کسب و کار باید تصویری مناسب از خود ارائه کنند ؛ چرا که ویژگی مهم کسب‌وکار امروز، رقابت شدید بوده و شرکت‌ها برای جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی، مجبورند خود را از سایر رقبا متمایز کنند. بر همین اساس، بازتاب مناسب از چهره ی شرکت در اولویت قرار می گیرد.

درواقع ، برای جلب اعتماد مصرف‌کننده، شرکت‌ها بر استراتژی‌های بازاریابی بسیار تاکید دارند و این تاکید آنها میسر نمی شود مگر با ارتباط مناسب با پیرامون خود.

وظیفه این ارتباط با پیرامون ، بر عهده مجموعه روابط عمومی در بنگاه های اقتصادی است . به همین دلیل ، یک روابط عمومی منسجم و پایدار به ایجاد آگاهی عمومی از محصول، خدمت یا برند کمک می‌کند و تکمیل‌کننده هرگونه تلاش مستقیم جهت بازاریابی و تبلیغات از سوی بخش های دیگر است.روابط عمومی یکی از مهم ترین قسمت های هر مجموعه فعال در عرصه تجارت به شمار می رود. این در شرایطی است که معمولاً اهمیت این بخش به فراموشی سپرده شده و کمپانی ها صرفاً روی رشد اقتصادی خود متمرکز می شوند. حال آنکه صاحبان صنایع و شرکت های بزرگ به صراحت اذعان می کنند رویکرد نادرست به بخش روابط عمومی و تلاش برای تقویت آن، یکی از قاتلان فرصت های بزرگ کسب و کار آنها محسوب می شود.

امروزه در شرکت های مدرن جهان همانند گوگل یا اپل می توانید پویاترین بخش مجموعه را در قسمت روابط عمومی آن بیابید. برنامه ریزی دقیق، استفاده از نیروی های متخصص به ویژه در حوزه روانشناسی و همچنین بهره برداری از دانش روز در حوزه علوم اجتماعی منتج به ایجاد تیم هایی قدرتمند در قسمت روابط عمومی این شرکت ها شده است.

روابط عمومی به مفهوم تبلیغات نیست
 
در رابطه با مزایای روابط عمومی نسبت به تبلیغات، می توان بیان کرد که برای چاپ شدن یا نمایش پیام تبلیغاتی ، مبلغ قابل توجهی پرداخت می شود ولی اگر از روابط عمومی استفاده شود، نیاز چندانی به پرداخت هیچ پولی نیست چرا که یک مجموعه روابط عمومی حرفه ای می تواند با استفاده از نویسنده یا گزارشگر ، به اهداف سازمانی دست یابد.
بنابراین امروزه، زمان اثرگذاری و ماندگاری روابط عمومی بسیار بیشتر از تبلیغات است و می تواند تا مدت ها بر میزان فروش شما تأثیر بگذارد. در این تعریف روابط عمومی همان رسانه ها در نظر گرفته می شوند.

به عقیده کارشناسان ، قرار نیست که روابط عمومی بازاریابی ، بر ترویج محصولات و خدمات شرکت تمرکز تاکید کند ، بلکه روابط عمومی اساسا بر ارتباط با مردم، یعنی خریداران بالقوه و رسانه تاکید دارد. همچنین کارشناسان روابط عمومی با انتقال اطلاعات درباره شرکت و البته محصولات و خدمات آن به ترویج کسب‌وکار کمک می‌کنند. اما بیش از همه تصویر عمومی مثبتی را از شرکت ایجاد می‌کنند و با مخاطبان مورد نظر و رسانه ارتباط برقرار می‌کنند. با این روش به‌تدریج اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب کرده و بنابراین تاثیر مهمی بر تصمیم‌گیری آنها در انتخاب محصول،خدمت از میان بسیاری از محصولات،خدمات موجود می‌گذراند.
 
وظایف روابط عمومی در کسب و کارهای کوچک و متوسط
 
برای اینکه شرکت های بزرگ و کوچک بتوانند با استفاده از ابزارهای روابط عمومی موفق باشند باید چند کار را بصورت جداگانه انجام دهند .

- اطلاع رسانی از طریق ابزارهای فیزیکی مانند انتشار خبرنامه، بروشورها، کارت ویزیت ، پوستر و غیره .

- ارتباط با رسانه های کاغذی، تصویری و غیره
- خدمات مشتری و ارتباط با مشتریان از طریق برگزاری سمینار، استفاده از تجهیزات ارتباطی مانند تلفن و غیره

- تبلیغات ، تبلیغات باید در اوج فعایت های تجاری انجام شود و زمانی که بتوان به یک یا چند محصول مشتریان را مجاب کنند که شرکت می تواند نیازهای آنان را مرتفع کند.

وضعیت بنگاه های متوسط و کوچک در ایران
در ایران، تعداد افراد شاغل در کسب و کار های خانگی و بنگاه های خرد زیر ده نفر، در بنگاه های کوچک میان 10 الی 49 نفر، در بنگاه های متوسط میان 50 تا 99 نفر است و بنگاه های بزرگ بالای صد نفر شاغل دارند. بر اساس این تعریف بیش از 25 میلیون نفر در کسب و کارهای متوسط و کوچک فعال هستند و فعالیت در این جامعه بزرگ نیاز به بازنمایی مناسب است . در واقع ، در فعالیت های اقتصادی دانستن ظرفیت های خود از مهمترین عناصر موفقیت است.
 
روابط کاری و عمومی
 
در بحث محیط پیرامونی افراد چه در بخش عرضه چه در بخش تقاضا باید حد و اندازه کسب و کارهای خانگی و خرد را بدانند. توانایی تجاری سازی و پیاده سازی ایده ها مساله مهمی است. چراکه افراد ایده های بسیاری دارند اما آیا اگر تامین مالی انجام شوند، توانایی اجرای ایده های خود را دارند؟ از معضلات این کسب و کار ها، مساله مالیات ها، تامین اجتماعی و شهرداری ها است. کسب و کارای خانگی و خرد در کوتاه مدت توان پرداخت مالیات ندارند.


کارشناس ارشد بازاریابی – مدیر روابط عمومی موسسه اعتباری ملل

   
  

اخبار مرتبط:

اضافه نمودن به: Share/Save/Bookmark

نظر شما:
نام:
پست الکترونیکی:
نظر
 
  کد امنیتی:
 
 
 
 
::  صفحه اصلی ::  تماس با ما ::  پیوندها ::  نسخه موبایل ::  RSS ::  نسخه تلکس
©اخبار پولی مالی 1389
پشتیبانی توسط: خبرافزار